叫板农夫、对标依云,百岁山推高端玻璃瓶装水新品,取名“本来旺”!

2017年12月20日10:48:14 发表评论 945

叫板农夫、对标依云,百岁山推高端玻璃瓶装水新品,取名“本来旺”!

国内矿泉水逼格十足的百岁山也要开始卖玻璃瓶高端水啦?

近日,深圳市景田食品饮料有限公司(百岁山母公司)发布,百岁山将推出高端矿泉水品牌“Blairquhan本来旺”,值得注意的是,该产品分为苏打水与天然矿泉水两种规格,且均为玻璃瓶装。看来,2017高端水市场又将引起一场厮杀!

双瓶齐推

三大优势抢滩高端水市场

此次,景田百岁山首批推出两款产品分别为Blairquhan本来旺天然矿泉水,以及Blairquhan本来旺苏打水。以逼格著称的景田,此番推出的高端水,它的产品优势又有哪些呢?

从包装来看:新款天然矿泉水的瓶身为钻石蓝,沿用被业内戏称为“景田蓝”的百岁山矿泉水瓶身色系,而苏打水则是灰黑色,表达现代气息,满足年轻人对“酷”的需求。

从水源地来看:深圳景田食品饮料有限公司副总经理陈孟加表示,高端水的水源必须天然并且具有某种稀缺性。而“本来旺”将依托珍稀优质水源,在惠州罗浮山生产基地生产,工厂引进一条克朗斯的灌装线,产能3.6万瓶每小时。

从玻璃瓶设计来看:为了保障玻璃瓶的设计及质量,百岁山成立了合资子公司——江西本来旺玻璃制品有限公司,并从德国海叶公司引进轻量级的生产线。在国内玻璃瓶工艺并不理想的环境下,百岁山的玻璃包装瓶不仅设计美观,瓶身也更轻、更均匀、更抗压,是一款十足的轻量级玻璃装。

基于以上三大优势,陈孟加对“Blairquhan本来旺”这一新品牌寄予了很高的期望与信心。

风云再起

十足底气,叫板农夫、对标依云

高端水市场,是近年来瓶装饮用水生产企业加大投资的重点领域。2015年2月,农夫山泉首次推出玻璃瓶高端矿泉水,其产品规格同样分为含气与不含气两种。而景田推出“Blairquhan本来旺”高端水新品,不论从包装材质,还是规格来看,二者都是最有竞争性的品牌。

叫板农夫、对标依云,百岁山推高端玻璃瓶装水新品,取名“本来旺”!

除此之外,陈孟加表示,“本来旺未来也会出口欧洲等海外国家,我们要对标的是依云、巴黎水、圣培露,在水源、瓶身设计并不逊色于外国品牌,中国企业要有这样的气魄,与国外的优秀品牌抗衡。”

敢于叫板国内瓶装水大佬以及依云等外资品牌,本来旺是有十足底气的,除了具有优质水源、精良设备、瓶身设计美观外的优势之外。百岁山品牌实力不容小觑,连续9年保持天然矿泉水全国产销量、市场占有率第一。陈孟加认为,百岁山现有的业绩有助 “Blairquhan本来旺”推广。

据了解,“Blairquhan本来旺”上市后,将着重吸引高消费人群,面向KA卖场、高端餐饮、会所、星级酒店等高端渠道,高级别赛事、歌剧、音乐会等,将是推广之重。谈及价格,陈孟加表示,定价将尽量符合高端市场需求,会与依云、圣培露瓶装水比肩,贴近市场价格,让一部分的高端消费者能够持续消费。

多品牌争夺高端水市场

景田百岁山胜算几分?

国内高端水市场消费虽未成熟但十分有潜力。AC尼尔森数据显示,近年来高端水市场保持着每年50%左右的高增长率,毛利率也已经普遍达到30%以上。

高端水的快速增长也吸引着众多饮料巨头争夺这块大蛋糕。除了大家熟悉的依云、巴黎水等进口品牌,农夫山泉也在去年推出了零售价40元以上的玻璃瓶高端水;红牛母公司华彬集团推出高端水VOSS,并且产品分别含气不含气两种;此外,恒大冰泉、西藏5100、昆仑山等都在争夺更多的市场份额。

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