2019农夫山泉金猪礼盒装下线,高端水市场的瓶子真这么重要?

袋装水之家
袋装水之家
袋装水之家
443
文章
31
评论
2018年12月19日10:27:12 评论 2,481 1906字

针对每年的生肖

农夫山泉会推出

生肖款的高端纯净

然而每一次推出的纪念版

都堪称惊艳!

近日,农夫山泉推出猪年纪念版的高端玻璃瓶瓶装水,限量发售20万套,依然只送不卖。

2019农夫山泉金猪礼盒装下线,高端水市场的瓶子真这么重要?

含气矿泉水的图案是一只公猪,体态健美,精神昂扬。天然矿泉水的图案,则是一只慈祥温柔的猪妈妈,带着两只憨厚可爱的猪宝宝。两则图案凑成一套,刚好衬托出“金猪到家 好水旺财”的美好寓意。

2019农夫山泉金猪礼盒装下线,高端水市场的瓶子真这么重要?

2016丙申猴年,农夫山泉首开先河推出15万套猴年限量版产品“金猴套装”高端水,该款包装设计延续了农夫山泉高端水的设计风格,以中国代表性珍稀动物-金丝猴为创意出发点,结合猴子捞月的典故,以金色油墨丝网印刷,凸显高端的同时也为新年增添了一抹亮色,而那一年除了“集福抢红包”外,“新年抢好水”也成为热门营销事件。

2019农夫山泉金猪礼盒装下线,高端水市场的瓶子真这么重要?

2019农夫山泉金猪礼盒装下线,高端水市场的瓶子真这么重要?

2019农夫山泉金猪礼盒装下线,高端水市场的瓶子真这么重要?

2017丁酉鸡年,农夫山泉再一次推出20万套鸡年限量产品“鸡年纪念版”高端水,以饥饿营销手法“只送不卖,回馈消费者”弥补猴年未抢到产品的消费群体,一样的设计风格,一样的令人惊艳的产品包装,以“雄鸡报晓和温馨鸡祥”和为创意出发点,以金色油墨丝网印刷,延续了农夫山泉高端水的设计风格,“新年抢好水”再一次成为霸屏营销事件。

2019农夫山泉金猪礼盒装下线,高端水市场的瓶子真这么重要?

2019农夫山泉金猪礼盒装下线,高端水市场的瓶子真这么重要?

2019农夫山泉金猪礼盒装下线,高端水市场的瓶子真这么重要?

2019农夫山泉金猪礼盒装下线,高端水市场的瓶子真这么重要?

2018年戊戌狗年,“好水旺财,金狗贺岁”24万套高端水也在近期逐渐成为热议话题,同样的“只送不卖”,不同的则是“扫码赢好礼”农夫山泉戊戌年的包装设计以“中华田园犬”为创意出发点,延续起高端水的设计风格和色彩印刷又一次惊艳亮相。

2019农夫山泉金猪礼盒装下线,高端水市场的瓶子真这么重要?

2019农夫山泉金猪礼盒装下线,高端水市场的瓶子真这么重要?

2019农夫山泉金猪礼盒装下线,高端水市场的瓶子真这么重要?

延伸阅读:

高端水系列取自长白山莫涯泉,是举世罕见的“低钠淡矿泉”,这里的水偏硅酸型,整体口感清冽,甚至号称“带有松软冰雪的气息”。

水源的珍贵正凸显了“高端”二字,因此农夫山泉采用了传统玻璃瓶装,并设计成了线条圆润的水滴状,简洁清透,很有美感。

2019农夫山泉金猪礼盒装下线,高端水市场的瓶子真这么重要?

这款水在面世之前,耗时整整3年,农夫山泉的设计团队邀请了英国、意大利、俄罗斯3个国家的5个顶尖设计工作室进行设计,经历58稿、300余设计后才最终定稿。

它的瓶身包装一共有8种类别,其中全透明的四个包装选取了长白山的典型天气和植物,分别是雪花、山楂海棠、蕨类植物和红松果实。

泛绿色的四款设计则选取了长白山的四种典型动物,包括东北虎、中华秋沙鸭、马鹿和鹗,这些生物形态无一例外体现了长白山的自然生态文明。

2019农夫山泉金猪礼盒装下线,高端水市场的瓶子真这么重要?

更为厉害的是,这款矿泉水包装设计几乎横扫了2015年包装设计领域的所有重要奖项。

这其中包括包装设计界的“奥斯卡” Pentawards铂金奖;国际食品与饮料杰出创意奖(FAB Awards);英国的D&AD(Designand Art Design)木铅笔奖;以及包装设计媒体The Dieline的年度评奖。

有数据显示,2016年农夫山泉的销售额已经回升,相比2015年增长19%,看来农夫山泉的新产品开始奏效。

总结起来看,要成为饮用水中的奢侈品一定要具备这几个特点:一,稀有的、天然的水源;二,要有文化内涵,无论是人文历史还是自然生态;三,顶级的瓶身设计。

因此瓶身设计是农夫山泉推广高端水系列一个非常重要的营销要素。

中国消费者最为熟知的高端水品牌依云,也是遵循了这样的套路。不过就包装设计方面,它走的比农夫山泉还要更远。

从2008年开始,依云每年都会与著名时尚设计师合作推出限量系列,包括Alexander Wang、三宅一生、Paul Smith等等。

2019农夫山泉金猪礼盒装下线,高端水市场的瓶子真这么重要?

2019农夫山泉金猪礼盒装下线,高端水市场的瓶子真这么重要?

2017年与法国时尚品牌Christian Lacroix 合作推出的限量款

如今,依云已与时尚界紧密联系在一起。这个饮用水品牌,不仅跨入了奢侈品领域,为品牌积累了大量的设计师资源,无形中还拥有了更多跨界合作的可能性,为品牌价值的输出开拓更广的天地。

观察其他的高端水品牌也不难发现,它们的瓶身设计都极具个性化特色。比如日本FILLICO矿泉水,标志性的霜花图案、天使翅膀以及皇冠瓶盖,处处都透露着价格不菲;再比如智利的阿欧尼(Aonni)矿泉水,蓝色丝带装饰是其标志性设计,瓶身可用来插花作为装饰。

2019农夫山泉金猪礼盒装下线,高端水市场的瓶子真这么重要?

2019农夫山泉金猪礼盒装下线,高端水市场的瓶子真这么重要?

阿欧尼矿泉水

在现在的消费环境下,千禧一代主导着市场的审美走向,个性化的现代包装以生动的造型、鲜明的色彩、独特的艺术语言表现产品设计的诉求点,让产品更具吸引力,是品牌在竞争中取胜的法宝。

2019农夫山泉金猪礼盒装下线,高端水市场的瓶子真这么重要?

农夫山泉学生饮用水系列

农夫山泉也希望用更具个性的包装来吸引年轻一代的消费者。比如学生饮用水系列,邀请了英国著名插画师Brett Ryder设计,用丰富的色彩描绘四季不同的景色,童话气息浓郁;还有2014年推出的打奶茶系列,瓶型设计来源于中国传统茶具茶筅,采用黑白对立的颜色设计,文艺又复古。

消费者习惯难改变,不代表产品要一直“一成不变”,包装是一个对品牌非常重要的传播渠道,从需求出发,“与时俱进”,在包装设计上可做的营销创意,在未来还能为品牌创造更多的价值。

weinxin
“袋装水之家”微信公众号
扫一扫关注微信公众号,获取更多包装水行业资讯
广告也精彩
袋装水之家
  • 版权声明: 发表于 2018年12月19日10:27:12
  • 转载注明:https://www.yeyday.com/1425.html
江氢袋装富氢水“饮”领健康生活 袋装水品牌

江氢袋装富氢水“饮”领健康生活

目前袋装水市场上,天然矿泉水仍是主导产品,但随着消费升级,高端水市场频频发力、发展势头强劲。与此同时,为迎合不同消费需求,袋装水市场愈发呈现出细分化、多元化和功能化趋势。 据《2018-2023年中国...
烟台圣世普泉袋装水介绍 袋装水品牌

烟台圣世普泉袋装水介绍

2015年,济宁商会会长冯昌凤的企业,在公司选址之时,偶然听闻开发区当地有一眼泉水,称作普泉。听附近的老人说,这个地方有一口井,(战乱期间)有好多难民,逃难的时候在这个地方取水喝,这个井救活了很多难民...
烟台乙方泉袋装水介绍_购买_怎么样 袋装水品牌

烟台乙方泉袋装水介绍_购买_怎么样

袋装水是家庭饮水的下一个风口,桶桶换“袋”选择乙方泉,别让自己等太久,乙方泉袋装水一次性软包装,食品级专用膜杜绝交叉污染,饮水卫生更安全。 乙方泉联系方式 电话:0535-6117678 微信:YFQ...
袋装水交流群
匿名

发表评论

匿名网友 填写信息

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: