高端瓶装水再添一员,可口可乐推出“勘察加”挑战依云

2018年8月24日13:29:15 发表评论 1,033

近日,中粮可口可乐饮料公司旗下的高端瓶装水“中可·勘察加”终于在京东上线了。这也是该品牌在线下试运营了一个月后,首次出现在电商平台。

来自俄罗斯的天然瓶装水

据中可饮料介绍,这款水源来自俄罗斯勘察加岛,钠指标为3.6mg/L,硬度仅为51mg/L(业内共知的硬度指标区间50-150),为低纳低矿化度的天然弱碱性软水,能有效缓解生理代谢压力。

高端瓶装水再添一员,可口可乐推出“勘察加”挑战依云

之所以选择以俄罗斯勘察加岛作为该品牌的卖点,是因为堪察加是世界上最大的水上公园之一,因接近极地地区,所以保证了古老纯净的水分子被锁定在永冻区。这也就是为什么,中粮把这款瓶装水设定成高端品牌。

现在,消费者可以在京东上购买“中可·勘察加”,但目前只有一整箱的规格,一共需要168元,平均下来7元一瓶。

在京东上线的前一个月,“中可·勘察加”就已经出现在北京的711、罗森及部分高端超市里了。在上市初期,就在某台自动贩卖机里创下单日销售700余瓶的好成绩,这样的市场反馈也让“中可·勘察加”添加了不少勇气。

高端瓶装水再添一员,可口可乐推出“勘察加”挑战依云

作为重要的合作伙伴,中可饮料与京东的合作是全方位的。针对本次项目,京东会在线上充分发挥大数据优势,精准锁定对中可高端瓶装水接受度高的优质消费者,在线下则发挥京东无人超市、京东便利店等场景优势,增加消费者触达。

◆◆◆◆◆

中可能挑战依云吗

在中国市场,说到高端瓶装水,首先想到的一定是依云。毕竟依云进入中国其实已经有32年了,它在中国消费者心中留下的“高端瓶装水”品牌形象不是那么容易被磨灭的。

高端瓶装水再添一员,可口可乐推出“勘察加”挑战依云

在广告创意上,依云一直走的是高端与健康路线,唤醒消费者们对于瓶装水的追求。每年他们还会推出和不同设计师合作的限定包装,对于有收集爱好的消费者来说,也是一个不小的诱惑。

在欧美市场,高海拔雪山冰川矿泉水都是高端水的代名词。虽然价格高昂,但主打“适合人体需求,安全健康”的宣传口号,还是能受到不少人的追捧。

那么,同样是选择冰冻水域的“中可·勘察加”能挑战依云吗?

中粮作为可口可乐在中国市场的公司,其经营饮料市场的经验大家也是有目共睹的。而且,中粮还具备了依云所没有的优势,比如分布全国的上百万个销售网点,公司未来将在全国省会级以上的城市挑选优质网点进行铺货。

高端瓶装水再添一员,可口可乐推出“勘察加”挑战依云

现在又在品牌上市初期,联手京东做线上销售,实现了最大范围内的品牌曝光。

综上所述,有着中粮和京东两大靠山的“中可·勘察加”未来发展趋势还是好的,但是能否撼动依云的位置就不一定了,这一切还需看高端瓶装水未来的走势如何。

◆◆◆◆◆

高端瓶装水市场前景如何

快消市场的王牌产品销量已经开始进入倦怠期,各个企业想要克服,就要不断想新品出来开拓新的市场。而高端瓶装水就正是他们找到的市场突破口,不仅是中粮可口可乐,就连红牛也开始布局高端瓶装水市场。那么,这片市场的前景究竟如何呢?

我们先来看一组数据:2017年包装水品类实现销售额17%、销售量15%的双位数增长。其中,5元/升以上的高端水销售额增幅达到20%。

高端瓶装水再添一员,可口可乐推出“勘察加”挑战依云

目前,我国瓶装水市场年销售收入已经突破1500亿,但是高端瓶装水只占了其中的10%,也就是说,这片市场还有很多东西值得去开采。

再加之消费者都开始注重养生了,根据行业数据,50岁以上的消费人群更加关注健康饮食,偏爱无糖无热的瓶装水。

当然,现在高端瓶装水的市场普及率还没有达到像农夫山泉、怡宝那样的级别,可消费市场的变化,永远是我们想象不到的。

如果是你,看好中粮可口可乐加入的这片高端瓶装水市场吗?

weinxin
“袋装水之家”微信公众号
扫一扫关注微信公众号,获取更多袋装水行业资讯
广告也精彩
袋装水之家
广告也精彩

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: